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        行業洞察丨舍得為孩子“投資”,兒童高端體育市場駛向藍海

        17-09-12 出自 R?DER Marketing

        導讀: 2016年3月,北京市政府發布《北京市人民政府關于加快冰雪運動發展的意見(2016-2022年)》,在場地建設、活動組織、教育培訓等方面,提出要求。2016年6月,國務院印發《全民健身計劃(2016-2020年)》,提出積極培育帆船、擊劍、賽車、馬術、極限運動、航空等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。這也是為北京2022年冬奧會進一步營造氛圍。

        近幾年,在上海、北京等一線城市,中高產家庭針對子女的高端體育投資悄然興起,這些家長熱衷的項目包括但不限于冰球、擊劍、馬術、高爾夫、賽艇等,每年的支出涵蓋裝備添置、聘請中外教練、參加俱樂部、參與國際賽事、前往運動發源地學習和參賽等等,林林總總不下數十萬。 

        個性化體育需要超前意識加持 

        這些“燒錢”的項目背后,對一個家庭的要求不僅是穩定的經濟實力,還要源源不斷的時間投入。即不僅要“有錢”,還要“有閑”。事實上,國內青少年自發參與上述高端運動的學習,還屬小眾人群,因為除了孩子選擇興趣所在之外,家長是否支持孩子的選擇也成為了一個關鍵因素。

        然而,在中國的“人口紅利”面前,并沒有絕對意義上的“小眾運動”,各細分領域均存在強有力的發展空間。與此同時,在消費升級的驅使下,較為傳統的體育培訓服務已經無法滿足中高端收入人群的需求,有著良好服務背景的個性化體育培訓機構已經成為此類人群的首選。

        據了解,培養孩子高端體育愛好的家長多數是公司的中高層管理者,或經商,不少人還擁有海外留學或工作經歷,他們對于新興運動的接受程度相對來說更高。此外他們交往的朋友,有些自己也在學習高爾夫、馬術、冰球、賽艇、擊劍等。因此,孩子從小接觸到這些運動也就順理成章了。

         

        高投資必然有高回報

         

        在家長看來,首先,這些高端運動帶給他們的,是對孩子身心、意志和氣質的鍛煉,會受益終身。其次,家長圈層的認同,也成為給孩子從小建立朋友圈層次的一大關鍵誘因。這些孩子多數就讀于國際學?;螂p語學校,有些課程還是學校的特色課程。還有一個重要的原因在于,這些孩子大多會在初高中階段選擇出國留學。很多家長也把這些高端運動當做是申請國外名校的一個加分項以及將來融入當地社會的一項社交技能。

        不可否認的是,這些由一小群人率先推動的運動,對青少年素質教育和體育事業的發展,是有益的。

        號稱新三板體育培訓第一股的萬國體育,便是這樣的風口企業。對于這波高端運動在青少年中的興起,萬國體育董秘殷柯認為,這是一個市場需求的結果,家長的消費意識從新鮮逐步變得越來越專業。如今這個市場到了一個比較好的發展階段,也會有越來越多的體育培訓機構涌現出來。

        事實上,近幾年我國也開始重視和鼓勵這些運動的進一步發展。2016年北京市政府發布《北京市人民政府關于加快冰雪運動發展的意見(2016-2022年)》,北京將新建室內滑冰場16座、室外滑冰場50片、嬉雪場地30片,規范提升現有22座滑雪場軟硬件水平;分批次建設100所冰雪運動特色學校、30個青少年校外冰雪活動中心,鼓勵引導社會力量創建各類青少年冰雪運動俱樂部等。在不少體育相關企業看來,這在政策層面上給予了保障,企業也在積極布局。

         

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